Gucci Made to Measure

Αυτό το δώρο πρέπει να κάνετε στον άνδρα που απαιτεί το καλύτερο

Η Gucci έχει εδραιωθεί εδώ και καιρό ως σύμβολο επιτυχίας για τους πιο κομψούς ανθρώπους του κόσμου. Αυτό το φθινόπωρο, η Διευθύντρια Δημιουργικού του οίκου, Frida Giannini, δημιούργησε ένα νέο θρυλικό άρωμα σε μια άψογη εμφάνιση: το Gucci Made To Measure για τον άνδρα που απαιτεί το καλύτερο.

Ο οξύνους γνώστης
Έμπειρος και εκλεπτυσμένος, πρόκειται για έναν άνδρα του οποίου η γνώμη διαθέτει κύρος. Οι υπόλοιποι απλά συμμορφώνονται με τις απόψεις του.

Ακόμη και στην καθημερινότητά του, ξεχωρίζει ανάμεσα στο πλήθος με το Gucci κοστούμι του και το κλασικό Gucci by Gucci άρωμά του. Ωστόσο, όταν η περίσταση το προστάζει, ο οξυδερκής ήρωάς μας θα ξεχωρίσει με κάτι αποκλειστικά φτιαγμένο στα μέτρα και στις απαιτήσεις του. Για άψογη φινέτσα, ιταλική αριστοτεχνία και προσοχή στη λεπτομέρεια, φοράει το άρωμα Made to Measure.

Το άρωμα Gucci Made to Measure εκπροσωπεί έναν ιδιαίτερα αρρενωπό σύντροφο του διάσημου γυναικείου αρώματος, Gucci Première. Με τον ίδιο τρόπο που η ηρωίδα του Gucci Première παρουσιάζεται τυλιγμένη στο άρωμά της και φορώντας ένα φόρεμα υψηλής ραπτικής, έτσι και ο σύντροφός της επιλέγει ένα κοστούμι και ένα άρωμα στα μέτρα του: το άρωμα Made to Measure. Πρόκειται για έναν ειδήμονα, που κάθε του κίνηση δείχνει την επιθυμία του να εκφράσει μια μοναδική δήλωση, προσδίδοντάς του ένα μοναδικό πλεονέκτημα. Το άρωμά του, το ράψιμό του και οι τρόποι του τον κάνουν να ξεχωρίζει: είναι ένας άνδρας στον οποίο πολλοί επιδιώκουν να μοιάσουν.

Άρωμα στα μέτρα σας
Το άρωμα Made to Measure είναι ένα πικάντικο ανατολίτικο άρωμα, ειδικά φτιαγμένο για εντυπώσεις που διαρκούν.

Το άρωμα είναι φτιαγμένο όπως και ένα κοστούμι ραμμένο κατά παραγγελία: κάθε νότα και κάθε συστατικό προσθέτει υφή και δομή, δημιουργώντας ένα αρμονικό σύνολο από υφάσματα και λεπτομέρεια. Το άρωμα συνδυάζει εκλεκτά συστατικά από όλο τον κόσμο, αντικατοπτρίζοντας την κομψότητα ενός αριστουργήματος ραπτικής. Πρόκειται για ένα άρωμα ειδικά σχεδιασμένο με βάση τη φιλοσοφία της Gucci, σύμφωνα με την οποία δίδεται ιδιαίτερη προσοχή στη λεπτομέρεια: χρειάστηκαν χρόνια ολόκληρα και εκατοντάδες πρόβες για να τελειοποιηθεί.

Νότες κορυφής: Περγαμόντο από την Καλαβρία, Άνθος Πορτοκαλιάς από την Τυνησία, Γαλλική Λεβάντα, Σπόροι Γλυκάνισου
Η πρώτη συνάντηση με το άρωμα θυμίζει την όψη και την υφή ενός χειροποίητου κοστουμιού.
Διαλεγμένοι πόροι γλυκάνισου, απόσταγμα ανθών πορτοκαλιάς από την Τυνησία και το καλύτερο περγαμόντο από την Καλαβρία. Η απαλή λεβάντα από την Προβηγκία μετριάζει την δύναμη των αρωμάτων αυτών, δημιουργώντας μια απαλή και θερμή αίσθηση στο δέρμα σαν χάδι: τόσο κομψή και άνετη όσο το πολυτελές μετάξι.

Μεσαίες Νότες: Μοσχοκάρυδο από τη Σρι Λάνκα, Νούφαρο, Μούρα Αρκεύθου, Δαμάσκηνο, Κανέλα
Η καρδιά του αρώματος είναι εκλεκτική, πλουσιοπάροχα πικάντικη και με ιδιαίτερη υφή: ένας γοητευτικός συνδυασμός με ιδιαίτερη ιδιοσυγκρασία.
Η υφή και η αρρενωπή κομψότητα επιτυγχάνονται με τις πικάντικες νότες από μούρα αρκεύθου, ενώ το πλούσιο και αινιγματικό άρωμα του μοσχοκάρυδου Σρι Λάνκας με το ζουμερό δαμάσκηνο αναπαράγουν τη βελούδινη υφή που έχει το κασμίρι.

Νότες βάσης: Λάβδανο, Πατσουλί, Δέρμα, Κεχριμπάρι
Όπως ακριβώς το μυστικό ενός κομψού και καλοραμμένου κοστουμιού κρύβεται στη δομή και τη σιλουέτα του, έτσι και η ξηρή βάση ενός αρώματος του δίνει τον πυρήνα του, φτιαγμένο κατά παραγγελία.

Το πλούσιο κεχριμπάρι, μαζί με την πολυτέλεια του δέρματος που χαρακτηρίζει το Λάβδανο της Ανδαλουσίας, συνδυάζονται για να εκφράσουν μια αψεγάδιαστη αρρενωπή κομψότητα. Το χαρακτηριστικό γνώρισμα του αρώματος κρύβεται στο καλύτερο ινδονησιακό πατσουλί: το βασικό συστατικό όλων των αρωμάτων Gucci – κομψό και εξωτικό εκφράζει την αξεπέραστη πολυτέλεια του αρώματος.

Χρειάζεται, όμως, ένα επιπρόσθετο συστατικό: ο άνδρας. Γιατί ένα κοστούμι χωρίς τον ιδιοκτήτη του είναι απλά μια όμορφη σιλουέτα. Μόνο όταν φορεθεί γίνεται κάτι περισσότερο από ένα απλό κοστούμι. Με τον ίδιο τρόπο, η κομψή μυρωδιά από δέρμα στο άρωμα και τα πλούσια μπαχαρικά του συνθέτουν, μαζί με τη θερμότητα του δέρματος, τον χαρακτήρα και το στυλ του άνδρα του Made to Measure.

Ο κομψός σχεδιασμός του αρώματος
Η επινόηση του εκλεκτού αυτού αρώματος, θέτει ψηλά τον πήχη των σχεδιαστικών προσδοκιών του. Οι προσδοκίες αυτές γίνονται εφικτές με το εξαίρετο μπουκάλι και συσκευασία, τα οποία επιμελήθηκε η Frida Giannini, ειδικά σχεδιασμένα ώστε να είναι εξίσου ευπαρουσίαστα με το Gucci Première.

Το άρωμα Made to Measure παρουσιάζεται σε ένα βαρύ, ψιλόλιγνο γυάλινο μπουκάλι υψηλής αρωματοποιίας, το οποίο έχει επιλεχθεί προσεκτικά έτσι ώστε να είναι ανάλογο της ποιότητας του αρώματος. Οι χρωματικές επιλογές του μπουκαλιού κινούνται στις αποχρώσεις του σχιστόλιθου και στο γκριζογάλανο χρώμα ενός κοστουμιού κατά παραγγελία και των κουμπιών του πουκαμίσου. Όπως όλα τα ενδύματα που σχεδιάζονται κατά παραγγελία, έτσι και το μπουκάλι φέρει την υπογραφή του ιδρυτή του οίκου, Guccio Gucci, σε μια επιγραφή από σμάλτο. Κάθε μπουκάλι φέρει επίσης ένα μεταλλικό πώμα, τελειωμένο στο χέρι. Το πώμα αυτό είναι σε χρυσό χρώμα και φέρει το χαρακτηριστικό έμβλημα του Οίκου, το πέταλο αλόγου, το οποίο κοσμεί το άρωμα σε περίοπτη θέση, στην κορυφή του.
Το κουτί στολίζει το διαμαντένιο σχέδιο του οίκου Gucci, το οποίο έχει τις ρίζες του στη δεκαετία του ’30 και συμβολίζει την κληρονομιά του οίκου. Επιπλέον, φέρει υπερήφανα μια παραλλαγή των γνωστών χαρακτηριστικών λωρίδων της Gucci σε χρυσό και μεταλλικό μαύρο χρώμα.
Κατενθουσιασμένη, η Frida Giannini δηλώνει: “Θεωρήσαμε απαραίτητο η εξωτερική όψη του αρώματος να είναι πραγματικά κάτι το ιδιαίτερο και αυτό ακριβώς έχουμε πετύχει. Είναι τόσο κομψό και εκλεπτυσμένο όσο και ο κοστουμάτος πρωταγωνιστής μας.”

Ο εκλεκτός πρεσβευτής του αρώματος
Ηθοποιός, συγγραφέας, σκηνοθέτης και καθηγητής πανεπιστημίου, o Τζέιμς Φράνκο, το πρόσωπο των ανδρικών αρωμάτων Gucci από το 2008 (συμπεριλαμβανομένων των Gucci by Gucci Pour Homme και Gucci Pour Homme Sport), επιστρέφει για να ενσαρκώσει τον άντρα του Made to Measure.

Ανάμεσα σε διάφορες ταινίες στις οποίες συμμετείχε το 2013, υπήρξε επίσης πρωταγωνιστής στον ρόλο του Oscar Diggs στην πολυαναμενόμενη ταινία του Sam Raimi Oz: The Great and Powerful και στην πολυσυζητημένη ταινία Spring Breakers, σε σκηνοθεσία του Harmony Korine. Πρόσφατα σκηνοθέτησε και πρωταγωνίστησε σε μια διασκευή της ταινίας As I Lay Dying του William Faulkner, της οποίας η πρεμιέρα πραγματοποιήθηκε στο Φεστιβάλ Καννών του 2013. Το περασμένο καλοκαίρι πρωταγωνίστησε στην ταινία The End Of The World με τους Jonah Hill και Seth Rogen. Πρόσφατα, ολοκλήρωσε τα γυρίσματα της ταινίας του με τίτλο True Story με τον Jonah Hill και θα σκηνοθετήσει επίσης την ταινία του Paul Haggis με τίτλο The Third Person.

Ο Φράνκο απέσπασε διεθνή αναγνώριση και φήμη, υποδυόμενος τον αντιήρωα Harry Osborn στην διάσημη τριλογία του Sam Raimi Spider-Man (2004-). Υπήρξε επίσης πρωταγωνιστής του Rise of the Planet of the Apes (2011), μιας συνέχειας του Planet of the Apes.

Μεταξύ άλλων βραβείων, απέσπασε τη Χρυσή Σφαίρα ως Καλύτερος Ηθοποιός για την βιογραφική ταινία της TNT James Dean (2001). Προτάθηκε επίσης για Χρυσή Σφαίρα για την ταινία Pineapple Express (2008), απέσπασε το βραβείο Β’ ανδρικού ρόλου “Independent Spirit Award” για την ταινία Milk (2008) του Gus Van Sant, καθώς επίσης και αρκετά βραβεία για τον πρωταγωνιστικό ρόλο του στο πολυβραβευμένο δράμα του Danny Boyle με τίτλο 127 Hours (2010). Η υποκριτική ικανότητα του Φράνκο σε διάφορα κινηματογραφικά είδη είναι ασυναγώνιστη, ενώ είναι άνετος τόσο σε δραματικές ταινίες όσο και σε κωμικούς ρόλους.

Καθ’ όλη τη διάρκεια της καριέρας του Τζέιμς Φράνκο, η Frida Giannini έχει αναλάβει την επιμέλεια της ενδυμασίας του σε επίσημες περιστάσεις, όπως για παράδειγμα τον Φεβρουάριο του 2011 όταν ο ίδιος παρουσίασε την 83η έκδοση των Ετήσιων Βραβείων Όσκαρ, με ενδύματα κατά παραγγελία από την Gucci. Όπως δήλωσε ο ίδιος: “Καθώς προσπαθώ πάντοτε να είμαι άψογος, είτε στον κινηματογράφο, είτε στην τέχνη, είτε στη λογοτεχνία, νιώθω έναν φυσικό δεσμό με τον άνδρα-ειδήμονα του αρώματος Gucci Made to Measure.” 

Η Giannini σχολιάζει: “O Τζέιμς διαθέτει μια έμφυτη ικανότητα να συνδυάζει το κλασικό με το σύγχρονο στυλ και να ερμηνεύει την επισημότητα μ’ έναν ιδιαίτερο τρόπο, προσωποποιώντας το πνεύμα του ήρωα του αρώματος Made to Measure. Η ιδιοσυγκρασία του, η δυναμικότητα και η εξυπνάδα του εκφράζονται άψογα μέσω της υψηλής ραπτικής, προσαρμοσμένης στα μέτρα του κάθε άνδρα. Με τον Τζέιμς, νιώθεις την ίδια ανάγκη να ράψεις τα ρούχα του όσο και να τον γνωρίσεις.”

Η καμπάνια
Ο Φράνκο θα είναι ο πρωταγωνιστής μιας αξέχαστης διαφημιστικής καμπάνιας, η οποία θα αποτελέσει την επιτομή της ανδρικής φινέτσας.

Ο Τζέιμς Φράνκο, ντυμένος με το υπέροχο κοστούμι ραμμένο στα μέτρα του, στέκεται μπροστά από ένα παράθυρο στο ξενοδοχείο Sunset Tower, ενός από τα σημαντικότερα ορόσημα του Χόλιγουντ. Το αρ ντεκό στυλ του και το εκπληκτικό του σχήμα παραπέμπουν στο σχήμα του μπουκαλιού του αρώματος Made to Measure. Ρεμβάζοντας στη λάμψη της πόλης, ο ήρωάς μας εμπνέεται από την ονειρεμένη πόλη, την πόλη των δυνατοτήτων, την πόλη της φαντασίας. Αναπολεί βόλτες με το αυτοκίνητό του ένα τέλειο καλοκαιρινό βράδυ, κατά μήκους της Μαλχόλαντ Ντράιβ, οδηγώντας μια Λαμποργκίνι 350 GT έτους 1965, με την Πόλη των Αγγέλων να αχνοφέγγει στο βάθος. Αισθάνεται την ελευθερία της πόλης, της μοίρας του.

Ο σκηνοθέτης της πανέξυπνης αυτής διαφήμισης είναι ο Nicolas Winding Refn, σκηνοθέτης του πολυβραβευμένου θρίλερ Drive (2011), για το οποίο απέσπασε το βραβείο καλύτερης σκηνοθεσίας στο Φεστιβάλ Καννών 2011, της παγκοσμίου φήμης τριλογίας Pusher (1996-2005), όπως επίσης και των διάσημων καλτ ταινιών Bronson (2008) και Valhalla Rising (2009). Η επόμενή του ταινία μεγάλου μήκους, Only God Forgives, θα προβληθεί στο διαγωνιστικό τμήμα του Φεστιβάλ Καννών 2013.

Ο Winding Refn σχολιάζει: “Τα γυρίσματα του διαφημιστικού βίντεο πραγματοποιήθηκαν στο Λος Άντζελες, καθώς τα αρώματα Gucci Première και Made To Measure έχουν κάτι από την αισθητική του σινεμά: είναι όλο εικόνες, όνειρα και φαντασία. Τόσο η ηρωίδα όσο και ο ήρωάς μας ρεμβάζουν μέσα από το γυαλί, σαν να πρόκειται για ένα φίλτρο που δίνει πρόσβαση στον κόσμο της φαντασίας. Και οι δυο βλέπουν το Λος Άντζελες: την πόλη της φαντασίας. Για εκείνον, όλα είναι τελειομανία, γούστο και αριστεία: το στυλ δηλαδή που συνάδει με την ατομικότητα.”

Στην έντυπη διαφήμιση, βλέπουμε το πρόσωπο του Φράνκο να αντανακλάται στο παρμπρίζ του αυτοκινήτου του, με τα φώτα της πόλης να τρεμοπαίζουν γύρω του. Την φωτογράφηση ανέλαβαν οι Mert Alas και Marcus Piggott, οι οποίοι σχολιάζουν: “Η επιστροφή στην Gucci ήταν σαν να επιστρέφαμε στο σπίτι μας. Μοιραζόμαστε την ίδια οπτική γλώσσα και τις ίδιες δημιουργικές προσδοκίες. Το να σκιαγραφήσουμε έναν χαρακτήρα με τόσο μοναδικό στυλ, όσο ο άνδρας του αρώματος Made to Measure, ήταν πραγματικά η πιο συναρπαστική πρόκληση.”
Την καλλιτεχνική επιμέλεια της διαφημιστικής καμπάνιας του αρώματος Made to Measure, τόσο την τηλεοπτική όσο και την έντυπη, ανέλαβε ο Riccardo Ruini, Διευθυντής Δημιουργικού της REM (Ruini e Mariotti), ο οποίος συνεργάζεται με την Frida Giannini στις καμπάνιες μόδας και αρωμάτων της Gucci από το 2007, συμπεριλαμβανομένης και της καμπάνιας Gucci Guilty, η οποία απέσπασε πρόσφατα το βραβείο Καλύτερης Διαφημιστικής Καμπάνιας στα Βραβεία FiFi 2011 στις Η.Π.Α..