1.100 φιλόδοξοι μικροί ζωγράφοι

Ο απίστευτος αριθμός των 1.114 ζωγραφιών και των 41,500 ψήφων του κοινού ήταν ο απολογισμός της νέας επιτυχημένης ολοκληρωμένης ενέργειας επικοινωνίας της Partners/Y&R για τον πελάτη της A/φοι Λανίτη.

H Partners Y&R ακόνισε για άλλη μια φορά τα μολύβια της και σκέφτηκε μια ιδέα “σκέτη ζωγραφιά”. H ιδέα που πρότεινε στον πελάτη της φυσικό νερό πηγής Κύκκος ήταν επικοινωνία με τον καταναλωτή 360ο. Μια εκστρατεία που θα χρησιμοποιούσε τα παραδοσιακά μέσα για να ενημερώσει το κοινό, το διαδίκτυο για να φιλοξενηθεί σε αυτό, τις δημόσιες σχέσεις για να έρθει σε ζωντανή επαφή με το κοινό, θα προκαλούσε έντονη εμπλοκή του κοινού, διαδραστικότητα και επιβράβευση.

Η υλοποίηση απαιτούσε ενέργειες που θα ήταν αλληλένδετες μεταξύ τους, ώστε η όλη προσπάθεια να στεφθεί με επιτυχία.  Κύριος στόχος ήταν να ενισχυθεί το traffic στην ιστοσελίδα του φυσικού νερού πηγής Κύκκος και κατ’ επέκταση να μάθει περισσότερες πληροφορίες ο χρήστης-καταναλωτής για το προϊόν.  Δημιουργήθηκε λοιπόν ένας digital διαγωνισμός με σκοπό να επισκεφτούν την ιστοσελίδα του Κύκκου, kykkosnature.com, μητέρες και τα παιδιά τους και να ζωγραφίσουν μέσω ενός application το δικό τους δάσος του Κύκκου.  Οι μεγάλοι νικητές του διαγωνισμού θα είχαν την ευκαιρία να δουν τη ζωγραφιά τους να κυκλοφορεί στις συσκευασίες της εξάδας του νερού Κύκκος, ενώ μαζί με τους επόμενους 10 θα κέρδιζαν από ένα ποδήλατο.  

Η επιτυχία ξεπέρασε κάθε πρόβλεψη. Το κοινό κινητοποιήθηκε από μια πολύ ευφάνταστη τηλεοπτική διαφήμιση που δημιουργήθηκε για τον διαγωνισμό του νερού Κύκκος από την Partners/ Y&R, η οποία προσκαλούσε τα παιδιά να ζωγραφίσουν το δάσος του Κύκκου μέσα από τα δικά τους μάτια. Ακολούθως το κοινό είχε την ευκαιρία να ψηφίσει τις αγαπημένες του ζωγραφιές, ενώ η κριτική επιτροπή που είχε το άλλο μισό της αξιολόγησης βαθμολόγησε και επιλέγηκαν οι 13 πιο δημοφιλείς ζωγραφιές.  Τα αριθμητικά αποτελέσματα της όλης ενέργειας ήταν εξαιρετικά, στην ιστοσελίδα του νερού Κύκκος ανέβηκε ο απίστευτος αριθμός των 1114 ζωγραφιών, ενώ οι ψήφοι του κοινού άγγιξαν τους 41,500.   

Με το πέρας του διαγωνιστικού μέρους, οι νικητές αλλά και το ευρύτερο κοινό προσκαλέστηκαν σε ανοιχτή εκδήλωση που έγινε στο The Mall of Cyprus στη Λευκωσία, όπου εκεί ανακοινώθηκαν οι τέσσερις μεγάλοι νικητές, ενώ δόθηκαν και στους 13 δημοφιλέστερους ζωγράφους ειδικά διπλώματα, καθώς και τα ποδήλατα που κέρδισαν.

Η Partners/Y&R για άλλη μια φορά τράβηξε τα μανίκια πάνω, σκέφτηκε, δούλεψε, διασκέδασε και έβγαλε σαν σωστός πρωτοπόρος στο είδος μια εκστρατεία γεμάτη ευρηματικότητα σεβόμενη πάντα τον πελάτη της που την εμπιστεύεται, τις συνθήκες της αγοράς, αλλά και τον καταναλωτή.