Γιάννα Σοφοκλέους: Ο κόσμος της ομορφιάς

Η Brand Manager της Estée Lauder Γιάννα Σοφοκλέους είναι µια σύγχρονη γυναίκα, µε τους δικούς της προβληµατισµούς και τα δικά της θέλω. Αυτά τα θέλω συνθέτουν τον δικό της κόσµο, έναν κόσµο γεµάτο οµορφιά και µια καθηµερινότητα που ακροβατεί µεταξύ της προσωπικής και επαγγελµατικής της ζωής.

Βρίσκεται στο δυναμικό της Εταιρίας Costas Papaellinas εδώ και είκοσι χρόνια, εκ των οποίων τα δεκαοκτώ στην Estée Lauder. «Ξεκίνησα από πολύ χαµηλά και έχω περάσει από όλα τα στάδια. Αυτό µε βοηθήσε πολύ, γιατί µε έκανε να µπορώ να µπω στη θέση του κάθε υπαλλήλου και να καταλαβαίνω τη φύση της δουλειάς του. Εξού και δεν ζητώ ποτέ παράλογα πράγµατα». Της ζήτησα να µου περιγράψει µία κανονική της µέρα στο γραφείο. «Να σου πω ότι σίγουρα δεν έχω µία καθόλου ανιαρή καθηµερινότητα. Έρχοµαι αντιµέτωπη συνέχεια µε διάφορα προβλήµατα που χρειάζεται να επιλύσω και συχνά συναντώ αρκετές προκλήσεις. Ως επί το πλείστον φυσικά ασχολούµαι µε αριθµούς, που ίσως αυτό να είναι και το ανιαρό κοµµάτι της δουλειάς µου, αλλά µε εξιτάρει η στιγµή που θα µπουν οι νέες παραγγελίες ή όταν θα γίνει κάποιο καινούργιο λανσάρισµα». Αλήθεια, είναι ανταγωνιστικό το επάγγελµά της; «Ανταγωνιστικό όσον αφορά στο να διατηρηθείς στην κορυφή. Η συνεχής πρόκλησή του να είσαι ο καλύτερος. Σίγουρα οφείλεις να παρακολουθείς τον ανταγωνισµό, αλλά όχι υστερικά. Πρέπει να έχεις τη δική σου στρατηγική και σίγουρα µία καλή οµάδα να σε στηρίζει». Η εποχή που διανύουµε µας έχει κάνει πιο φειδωλούς στις αγορές µας. Η οικονοµική κρίση έχει κάνει τις γυναίκες να βάλουν σε δεύτερη µοίρα την εξωτερική τους εικόνα; «Οι γυναίκες έχουν γίνει πιο επιλεκτικές και πιο συµµαζεµένες στις αγορές τους. Αλλά όχι, δεν έχουν βάλει την εξωτερική τους εµφάνιση σε δεύτερη µοίρα. Καµία γυναίκα δεν πρόκειται ποτέ να το κάνει αυτό. Όµως, έχουν µάθει να αγοράζουν πιο συνετά και να απαιτούν αποτελέσµατα. Το κάθε ευρώ πλέον µετρά. Πόσω µάλλον όταν µιλάς για ένα είδος πολυτελείας». Τη ρώτησα ποια είναι τα best selling προϊόντα της εταιρείας. «Αγαπώ όλα τα προϊόντα της Estée Lauder, αλλά αν έπρεπε να ξεχωρίσω κάποιο θα ήταν ο διορθωτικός ορός Advanced Night Repair, το καφέ µπουκαλάκι που βρίσκεται πάνω από 30 χρόνια στην αγορά και που συνεχώς ανανεώνεται. Μαζί µε το Double Wear και το Maximum Cover σε ό,τι αφορά τα φον ντε τεν, είναι τα τρία iconic προϊόντα της εταιρείας». Το δικό της αγαπηµένο προϊόν, ποιο είναι; «Είναι αυτό που όλες οι γυναίκες πρέπει να έχουν στην κατοχή τους, το Advanced Night Repair. Είναι ένας όρος µε υαλουρονικό οξύ, το οποίο δεσµεύει την υγρασία, δηµιουργώντας τις ιδανικές συνθήκες που χρειάζεται το δέρµα για να µεγιστοποιεί τη φυσική διαδικασία επιδιόρθωσης. Προσφέρει πλεονεκτήµατα που δεν µπορεί να προσφέρει κανένα άλλο προϊόν». Πλησιάζουµε στην καλοκαιρινή περίοδο. Ποιο στυλ µακιγιάζ θα επικρατήσει; «Η Estée Lauder καθιέρωσε τα τελευταία χρόνια για το καλοκαίρι, τη συλλογή Bronze Goddess. Είναι µία συλλογή µε πιο ουδέτερες αποχρώσεις, εύκολες για το καλοκαίρι, ενώ συνήθως υπάρχει κάποιο pop χρώµα που αναδεικνύει αυτά τα ουδέτερα χρώµατα και µία illuminating πούδρα που χαρίζει λάµψη, για ένα φυσικό ηλιοκαµένο look». Πώς µπορούµε να προστατεύσουµε την επιδερµίδα µας από το σκληρό καλοκαιρινό ήλιο της Κύπρου και την έντονη ακτινοβολία; «Χρειαζόµαστε άµεση προστασία µε αντιηλιακό φίλτρο SPF30 ή SPF50. Αν εκτεθούµε στην παραλία, τότε σίγουρα κάθε τρεις µε τέσσερις ώρες πρέπει να επαναλαµβάνουµε την αντηλιακή µας προστασία. Οι γυναίκες που έχουν κοκκινίλες και ευαισθησίες στο δέρµα, καλό θα ήταν να χρησιµοποιούν αντιοξειδωτικό αντιηλιακό, ώστε να αποτρέψουν τη δηµιουργία άλλων προβληµάτων». Και τι πρέπει να κάνει µία γυναίκα για να διατηρεί υγιές και ενυδατωµένο το πρόσωπό της; «Το σηµαντικότερο είναι να καθαρίζει το πρόσωπό της, πρωί και βράδυ. Ξέρεις, οι περισσότερες γυναίκες ξοδεύουν χρήµατα για να αγοράσουν ακριβές αντιγηραντικές κρέµες και ορούς, αλλά δεν δίνουν σηµασία στον καθαρισµό του προσώπου. Είναι πολύ σηµαντικό να αναπνέει η επιδερµίδα, ώστε να δίνει την ευκαιρία στα περιποιητικά προϊόντα να εισχωρούν και να κάνουν τη δουλειά τους». Ο χρόνος είναι αµείλικτος. Μπορούµε να προλάβουµε τα σηµάδια του; «Μπορούµε να τα καθυστερήσουµε. Μεγάλο ρόλο παίζει φυσικά η κληρονοµικότητα και ο τρόπος ζωής του κάθε ανθρώπου. Απ' εκεί και πέρα, φροντίζοντας σωστά την επιδερµίδα καθυστερείς κάποια σηµάδια. Ειδικά στην Estée Lauder παρατείνουµε το γήρας, γιατί οι πιο πολλές δυσλειτουργίες αρχίζουν από το DNA µας, γι' αυτό έχουµε εξειδικευµένα προϊόντα όπως το Advanced Night Repair το οποίο λειτουργεί στο DNA των κυττάρων. Έτσι επιτυγχάνεται η αναδηµιουργία, η σωστή προστασία και η αντιγήρανση άµεσα». Τη ρώτησα αν την αγχώνει το πέρασµα του χρόνου σε προσωπικό επίπεδο. «Όχι. Νιώθω ότι µεγαλώνω όµορφα» µου απάντησε. Είναι γυναίκα της οποίας το επάγγελµα απαιτεί µία συνολικά σωστή εικόνα. Προσέχει τη διατροφή της; Γυµνάζεται; Ακολουθεί τις τάσεις της µόδας; «Το 'απαιτεί' είναι πάντα κάτι σχετικό. Όµως επειδή είµαι γυναίκα που εργάζεται στο χώρο των καλλυντικών, οφείλω να προσέχω την εµφάνιση και τη διατροφή µου και να διατηρώ µία σωστή εικόνα. Τη µόδα την παρακολουθώ, αλλά δεν την ακολουθώ πιστά. Θέλω να ξέρω τι συµβαίνει, αλλά επιλέγω πάντα να έχω το δικό µου στυλ». Κλείνοντας τής ζήτησα να µου πει αν θα δούµε σύντοµα κάποιο καινούργιο προϊόν από την Estée Lauder. «Ναι, ένα νέο φανταστικό προϊόν που είναι ένας διπλός ορός. ∆εν θέλω να πω περισσότερα για την ώρα, αλλά αυτό το προϊόν υπόσχεται πάρα πολλά για τις γυναίκες. Το περιµένουµε...».

Πηγή: Madame Figaro