Ο ιταλικός οίκος καλεί νέους δημιουργούς να σκηνοθετήσουν ταινίες μικρού μήκους εμπνευσμένες από τις eyewear κολεξιόν του.
Ο διάσημος σχεδιαστής Τζιόρτζιο Αρμάνι θέλησε να στηρίξει ανερχόμενους καλλιτέχνες με το πρωτότυπο πρότζεκτ Films of City Frame. Συγκεκριμένα αποφάσισε να χρηματοδοτήσει τις ταινίες έξι αριστούχων φοιτητών κινηματογράφου από διάφορες πόλεις του κόσμου (Παρίσι, Λος Άντζελες, Λονδίνο, Ρώμη, Νέα Υόρκη και Χονγκ Κονγκ).
Μοναδική προϋπόθεση, σε καθεμία από αυτές να κάνουν την εμφάνισή τους κομμάτια από τις eyewear κολεξιόν του. Έτσι τα γυαλιά του οίκου Giorgio Armani παρουσιάζονται με διάφορους τρόπους: φορεμένα από τους ηθοποιούς, ως φίλτρα στην κάμερα, ενώ σε κάποιες περιπτώσεις έχουν πρωταγωνιστικό ρόλο στην πλοκή. Όλα τα φιλμ έκαναν πρεμιέρα στο Φεστιβάλ Κινηματογράφου του Τορόντο.