Ο ιταλικός οίκος σταματά να χρησιμοποιεί αληθινή γούνα στις δημιουργίες του.
Armani, Burberry, DKNY, Jean-Paul Gaultier, Gucci, Michael Kors και Versace είναι μόνο μερικά από τα ονόματα γνωστών οίκων που απέκλεισαν την χρήση αληθινής γούνας. Στον κατάλογο αυτό εντάσσεται και ο ιταλικός οίκος Prada ο οποίος από την σεζόν Άνοιξη-Καλοκαίρι 2020, σταμάτα να χρησιμοποιεί την αληθινή γούνα στις δημιουργίες του.
Ο ιταλικός οίκος ανέφερε σε ανακοίνωση του ότι η απόφασή του απορρέει από «έναν θετικό διάλογο» με την FFA (Free Fleet Alliance) ο Πρόεδρος της οποίας δήλωσε ότι αυτό το παγκόσμιο κίνημα ενάντια στην αληθινή γούνα κερδίζει γρήγορα δυναμική και είναι πολύ απίθανο που η γούνα δεν θα επιστρέψει ποτέ ως τάση.
Η Καλλιτεχνική Διευθυντρία, Miuccia Prada σχολιάζοντας αυτή την κίνηση του οίκου δήλωσε πως "η εστίαση σε καινοτόμα υλικά θα επιτρέψει στην εταιρεία να διερευνήσει νέα δημιουργικά όρια".